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上海大众凌渡竞争力分析

2015/1/14 13:47:00 关键词:上海大众凌渡竞争力分析
上海大众终于在2015年开年推出旗下首款轿跑车型:凌渡。新车上市共发布7款车型,提供3款不同的动力选择,官方售价14.59-21.39万元。而这个价格区间与17-26万元的预售价相比,自然低了不少。那么,这样的价格对消费者来说吸引力到底有多大?作为轿跑的凌渡和其它轿跑比起来,又有怎样的优势?凌渡,取意于“凌风 渡越”;英文名“Lamando”,源于西班牙语“Mandar”,象征“引领与启示”。凌渡定位在朗逸与帕萨特之间,不过虽为家用车型,但更偏运动。据上海上汽大众销售有限公司总经理贾鸣镝介绍,上海大众希望凌渡像曾经的途观一样,开辟出一个没有对手的全新细分市场。上海大众凭借精准的产品定位和对目标消费人群的分析,赞助了众多明星参与的真人秀节目《奔跑吧兄弟》,此举成功地推升了凌渡的人气。在双11电商大战中,凌渡在15分钟内斩获100台订单,24小时内实现2505台订单,为新车上市预热活动树立了新的标杆。外观方面,凌渡宽大扁平的前脸显得运动且硬朗,动感的前大灯为整车营造出坚毅、犀利的表情。发动机舱盖上两条立体感十足的肌力线,与从车头贯穿至后尾灯的肩线相得益彰。流线型的车顶线条营造出了动感十足的视觉效果。尾部造型饱满大气,科技感十足的LED运动尾灯配合双炮筒排气尾管设计,凸显了凌渡动感的气质。单从产品定位来看,凌渡目前还没有直接的竞争对手。如果单纯从轿跑的角度来看,凌渡与CC、马自达睿翼相比,尺寸虽不占优,但动力数据表现明显胜过睿翼,起价也是三者中最低;虽然睿翼的最高价仅为18.48万元,但其动力与凌渡相似价位的1.8T相比又略逊一筹。若要选几款尺寸相当的车型来对比,可以看到,凌渡仅在宽度方面占优。价格方面,凌渡虽然相对较高,但在动力选择方面,它提供了相对丰富的选择,并且整体的动力数据表现更有优势,再考虑到其搭载的部分亮点配置(Mirrorlink功能、MKE疲劳监测、BSD盲点监测、ACC自适应巡航、LDWS车道保持、自动启停、自动泊车和雷达开关等功能),让人稍微感到宽慰一些。动力方面,凌渡根据不同的发动机扭矩范围,提供230 TSI、280 TSI和330 TSI三款动力选择。其中,凌渡330TSI车型搭载全新EA888 TSI发动机与全新DSG七速双离合变速器,配合全独立悬架及EPS车速感应伺服转向系统,动力性和操控性值得期待。第三代大众EA888发动机,7速湿式双离合变速器,车身85%以上使用特种钢,全身配备15个雷达外加2个摄像头,14种辅助驾驶功能,座椅拥有12种折叠方式,多功能方向盘集中了18个按钮,全车拥有14种辅助驾驶功能……这些数据令人眼花缭乱的数字,不仅给车主带来使用便利和安全的保障,也令上海大众对凌渡的市场竞争力倍感自信。内饰方面,凌渡沿用了大众家族化的简约式设计风格,三款内饰配色方案(黑色、米色、棕色)能够满足不同消费者的审美需求。T型中控台向驾驶席一侧精确偏转6.769°,实现了便捷的操控体验。12向电动调节运动真皮座椅经过人体工程学优化,兼顾舒适性与支撑性,更自然地贴合肩部、腰背部及腿部曲线。此外,凌渡布置有多达20处光源的环绕氛围灯,解锁车门时,车门氛围灯和脚部氛围灯先后亮起,带来时尚的氛围体验。尺寸方面,凌渡的长宽高分别为4598/1826/1425mm,轴距为2656mm,定位于中型四门轿跑车。整体看上去,凌渡比一般的紧凑车型更宽、更低矮,这样也使它显得更稳重、大气。配置方面,凌渡配备了一块6.5英寸彩色液晶触摸屏,可通过手指滑动控制车辆的各种功能,使行车操作更加智能便捷。Mirrorlink功能能够将手机屏幕映射到车载触摸屏上。而以MKE疲劳监测、BSD盲点监测、ACC自适应巡航、LDWS车道保持为代表的驾驶辅助系统,为消费者带来了安全智能的驾乘体验。凌渡还配有双区自动空调、胎压监测、自动启停、自动泊车和雷达开关等功能。面对这样一款人气爆棚的新车,我们实在无法低估它的市场前景。连换代的速腾都能坐拥上万的月销量,相信配置相对丰富、价格仅略高的凌渡在这个对大众品牌有着传统好感的市场上会有不错的销量。(e车务)
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